Dalle campagne di affissione ai gadget – più strumenti, una sola voce

Per le campagne di sensibilizzazione si è partiti da un preciso concept: evitare di far leva esclusivamente su sentimenti negativi o su atteggiamenti normativi, per far emergere il “bello” che scaturisce da comportamenti virtuosi e responsabili. Adottare un cane abbandonato è una gioia anche e soprattutto per il nuovo padrone. Raccogliere gli escrementi del cane rende la città più pulita anche per cane e padrone che ci passeggiano insieme. In altre campagne, si è messo in luce un aspetto specifico di un comportamento non responsabile e civile, per far emergere la complessità della relazione: l’abbandono non è soltanto lasciare il cane al bordo di una strada, ma anche non considerarlo un animale sociale; regalare un animale a Natale presuppone la consapevolezza che si tratti di un dono che responsabilizza chi lo fa e chi lo riceve. Per la grafica di manifesti e locandine, sono state scelte immagini subito rappresentative ed esplicative rispetto al copy, utilizzando anche illustrazioni e icone per richiamare il registro consueto della comunicazione del committente. Alle campagne si sono aggiunti altri strumenti di comunicazione e promozione per l’evento natalizio e per le attività nelle scuole: biglietti sagomati e plastificati, borse di tela, il contenitore portasacchetti, la borraccia da passeggio per cani e il segnalatore luminoso a forma di osso per le passeggiate notturne, tutti con stampa personalizzata.