Dal cuore della Food Valley – al centro dell’Internet

Salumificio Fontana Ermes

FOCUS

Il Salumificio Fontana Ermes è uno degli storici produttori di Prosciutto di Parma DOP della Food Valley. Capace di differenziare la produzione e di investire costantemente nell’innovazione dei processi aziendali, oggi Fontana esporta oltre il 50% dei suoi salumi in tutto il mondo, con un fatturato annuo di circa 50 milioni di euro.

L’azienda aveva la necessità di rinnovare la sua presenza online in una duplice direzione di target. Da un lato si trattava di confermare l’awareness del brand e di informare i buyer circa produzione e prodotti. Dall’altra c’era l’esigenza di intercettare il pubblico privato che compra presso la GDO e le gastronomie specializzate, offrendo a quest’ultimo anche l’opportunità dell’acquisto online.

PROGETTO

01. OBIETTIVI

Aumentare la consapevolezza del marchio
Migliorare il posizionamento online
Promuovere il catalogo dei prodotti
Raggiungere il pubblico privato

02. AZIONI

Studio di contesto digitale e competitor
Analisi delle keyword del settore
Studio dell’architettura e della navigazione
Progettazione di format differenziati sul sito
Ottimizzazione lato SEO
Ottimizzazione delle microconversioni
Progettazione e gestione campagne Facebook Ads per la promozione
dei prodotti e dello shop online
Integrazione della comunicazione organica sulla pagina Facebook aziendale

03. RISULTATI

Deciso incremento del traffico al sito web
Feedback positivi dal target commerciale in merito alla comunicazione del brand
e dei prodotti
Attivazione del canale di vendita online con un buon esito in termini di ordini già
nel breve periodo
Riscontro positivo della reattività della fan base in termini di interazioni sulla
pagina Facebook e su Instagram

OVERVIEW

Il nuovo sito di Fontana Ermes è uno strumento articolato fra una parte istituzionale, una sezione news, un blog di ricette e una sezione di prodotto. Quest’ultima è di fatto strutturata come un e-commerce a doppio ingresso: catalogo esaustivo da un lato e bottega online di una selezione di prodotti dall’altro. La sezione ricette offre al target privato una motivazione in più e agisce come ricettore di traffico sul target privato in sintonia con la comunicazione del brand sui social. L’implementazione delle comunicazioni social ha permesso di variare i contenuti e di mettere a fuoco più aspetti del brand e dei sui prodotti. Questo ha incentivato la risposta della fan base e innescato un meccanismo virtuoso di crescita. Decisiva la scelta di attivare campagne Facebook Ads: la risonanza delle sponsorizzate ha portato a un aumento delle visite al sito e ha promosso efficacemente i prodotti in vendita presso il pubblico privato e B2B.

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