UNIPR – comunicare eventi tra cultura e socialità

La sfida nel comunicare il ciclo di incontri “Gli aperitivi della conoscenza” promosso dall’Università di Parma risiedeva in diversi fattori: l’ampio target, l’articolazione e l’importanza dei temi oggetto degli incontri, il lungo periodo di svolgimento delle iniziative, tra la primavera /estate e l’autunno 2022. L’obiettivo principale dunque era quello di trasmettere con vivacità e leggerezza come questi incontri fossero rivolti a varie fasce anagrafiche e fossero un’occasione di riflessione, approfondimento e conoscenza, ma in una veste dinamica e socievole. Si è scelto dunque di connotare la comunicazione con immagini “forti”, destinate a imprimersi nella memoria, capaci di fare appello diretto agli interessati. L’immagine che guida il concept è quella di figure “reali” sullo sfondo di una vista della città dall’alto: bambini, giovani, donne e uomini adulti e anziani, in pose dinamiche e con elementi iconografici colorati, campeggiano sui tetti di Parma virati al blu, invitando alla partecipazione e alla condivisione. Questa immagine portante è stata corredata inoltre di icone tematiche per i vari filoni dell’iniziativa. Il tutto è stato declinato su numerosi strumenti, dal sito web ai post social di presentazione, mensili e settimanali, fino al roll-up, al led-wall, allo stendardo e ai segnalibri per la comunicazione sul territorio.